【导语】2025年，中国三人篮球成绩斐然，国际赛场上国家队屡创佳绩，俱乐部跻身世界前列，赞助商续约不断，商业价值凸显；关注度飙升，联赛热度不减；且正培养专属球星，深耕群众土壤，未来可期。

2025年，对于中国三人篮球而言，收获颇丰。

国际赛场上，超三联赛球员组成的中国三人男篮国家队，先后斩获亚洲杯亚军、世界杯八强，创造历史最佳战绩；俱乐部层面，中国俱乐部崇明队跻身FIBA3x3世界前十位；赞助商层面，在安踏成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴后，威尔胜也完成续约，继续担任中国三人篮球国家队官方供应商......

北京时间9月26日，中国三人篮球国家队和威尔胜的续约仪式在上海举行。续约仪式上，中国篮球协会副主席徐济成、中国三人篮球国手张殿梁、郭瀚宇，回顾中国三人篮球过去的变化，也聊起了自己的期待。

相比两年前“流浪地球(qiú)”的(de)极(jí)限(xiàn)冲(chōng)刺(cì)，尚(shàng)未(wèi)真(zhēn)正(zhèng)进(jìn)入(rù)新(xīn)奥(ào)运(yùn)周(zhōu)期(qī)（奥(ào)运(yùn)积(jī)分(fēn)仅(jǐn)计(jì)算(suàn)奥(ào)运(yùn)会(huì)前(qián)两(liǎng)年(nián)）的(de)中(zhōng)国(guó)三(sān)人(rén)篮(lán)球(qiú)，其(qí)前(qián)进(jìn)的(de)步(bù)伐(fá)非(fēi)但(dàn)没(méi)有(yǒu)放(fàng)缓(huǎn)，反(fǎn)而(ér)愈(yù)发(fā)稳(wěn)健(jiàn)。

张殿梁与郭瀚宇。

热度，从直播间传来

三年前，国内最早投身三人篮球的郑毅曾谈及外界对这项运动的偏见：“我以前跟CBA的球员聊天，问到一个球员时，他们直接说‘那个球员下放去三人篮球了’。我当时就在想，为什么要用‘下放’这个词。”

那时，尽管三人篮球已在东京奥运会登堂入室，中国的职业三人篮球联赛也已启航，但在许多人眼中，它仍是五人篮球失意者的“退路”。

三年后，同为奥运会后的第一年，现役国手张殿梁的感受却截然不同：“刚接触三人篮球比赛时，直播间只有几十个观众，但从去年开始，每次我打开直播间，都会有几千甚至上万的观众在看比赛。”

关注度，是中国三人篮球过去一段时间最大的变化。

据超三联赛官方给出的数据，超三联赛在2024赛季总曝光量101亿次，较2023赛季的53.38亿次翻了一倍，其中2024赛季登上热搜榜25次，同样远高于2023赛季的(de)4次(cì)。

而(ér)在张殿梁看来，超三联赛新赛季的热度依旧未减：“感受最深的是靖江站的(de)比(bǐ)赛(sài)，不(bù)光观众席坐满了人，就连旁边的楼梯、外边的看台也围满了观众。”

竞技体育，热度始终与成绩密不可分，而2025年，正是中国三人男篮的“收获大年”。

3月的亚洲杯，由超三联赛球员组成的中国男队斩获亚军，刷新队史最佳战绩；6月的世界杯，身处“死亡之组”的中国三人男篮，先是(shì)战(zhàn)胜(shèng)波多黎各，并连续上演绝杀，将加拿大和法国挑落马下，历史性地闯入八强；9月的U23世界杯，仅三人轮换的中国男篮更是在小组赛中绝杀了美国队。

当中国在篮球项目上接连战胜法国、加拿大和美国时，热度自然居高不下。

威尔胜签约中国三人篮球国家队。

商(shāng)业(yè)价(jià)值(zhí)，赞(zàn)助(zhù)商(shāng)用(yòng)脚(jiǎo)投(tóu)票(piào)

在(zài)郭(guō)瀚(hàn)宇(yǔ)看(kàn)来(lái)，成(chéng)绩(jī)的(de)突破源于团队日益成熟的默契，更离不开深度融入国际赛事体系的高强度历练，“今年我们参加了大量高水平比赛，从年初到(dào)现(xiàn)在(zài)，基(jī)本(běn)每(měi)周(zhōu)或(huò)隔(gé)周(zhōu)就(jiù)有(yǒu)赛(sài)事(shì)，始(shǐ)终(zhōng)保(bǎo)持(chí)着(zhe)高(gāo)水(shuǐ)平(píng)的(de)竞(jìng)技(jì)状态。”

关注度的提升与战绩的突破，迅速转化为市场的正向反馈，赞助商的青睐是最直接的证明。

在本次与威尔胜的续约仪式上，后者宣布将在2025至2028年的洛杉矶奥运周期，继续担任中国三人篮球国家队官方供应商。而早在半年前，安踏也已从安德玛手中接棒，成为新的官方战略合作伙伴。

一个值得玩味的细节是，在官方战略合作伙伴和官方供应商这两个核心赞助商角色上，中国三人篮球国家队与中国五人男篮国家队的赞助商并不同。这从侧面印证，三人篮球的商业价值已单独获得市场的认可。

联赛层面同样如此。2024赛季，特步接棒安踏成为超三联赛赞助商，但仅一年后，安踏便强势回归，一举拿下长达四年的官方赞助商席位。此外，联赛的官方供应商从3家增至5家，并新增了官方赛事视觉服务方。

对于一项曾被视为“小众”的运动而言，在非奥运周期实现赞助体系不缩反扩，其商业潜力不言而喻。

不仅如此，中国对三人篮球的办赛热情也没有随着奥运会结束而退潮(cháo)。

据统计，2025赛季，有5站国际篮联三人篮球大师赛落户中国，与去年数量持平。此外，2025至2028年国际篮联FIBA3x3女子系列赛全球总决赛也落户上海。中国，正成为国际三人篮球(qiú)版(bǎn)图(tú)上(shàng)最(zuì)活(huó)跃(yuè)的(de)举(jǔ)办(bàn)地之一。

徐济成。

培养专属球星，深耕群众土壤

国家队层面，过去两届奥运会，三人篮球国家队仍以五人篮球运动员为主力。但如今，一项根本性的转变正在发生——培养三人篮球的“专属球星”。

中国篮球协会副主席徐济成告诉记者：“随着三人篮球的发展和专项运动员的成长，未来的一个原则是三人篮球和五人篮球的人才储备必须分开。五人篮球选手‘兼职’打三篮的时代已经过去，未来我们会看到更多三人篮球专项的球星和中坚力量。”

徐济成也希望，中国三人篮球能够有更长远的布局：“今年U23世界杯，德国队已派出身高2米20的球员参赛，各国重视程度与日俱增。我们必须从现在开始，培养十五六岁的年轻人，这不仅是为了洛杉矶奥运会，更是为了布里斯班奥运会。”

除了顶层的国家队建设，徐济成同样看好三人篮球在民间的巨大潜力。

他认为，篮球运动天生适合在城市中普及，而三人篮球因其灵活性，更能与校园场景无缝衔接。“听说现在很多学校的课间操延长到了15分钟，学生们完全可以利用这段时间，打一场即兴的三人篮球比赛。”

在群众赛事方面，随着“村BA”、“苏超”等民间赛事的爆火，体育正深度融入日常生活。三人篮球因其组队快、场地要求低、节奏紧凑的“轻量化”特点，尤为适合普通人参与。

“我们不仅要有顶尖的国家队，”徐济成展望道，“更希望构建省级、县级乃至社区级别的赛事体系，让三人篮球成为一个可持续、深受大众喜爱的日常项目。这是一个值得期待的未来。”