【导(dǎo)语(yǔ)】2025年(nián)未过四分之三，中国足球已显蓬勃生机，球迷成为核心关键词：从世预赛到职业联赛，再到新兴的苏超，球迷热情高涨推动足球发展。青岛啤酒等赞助商借势构建“啤酒+足球”生态，满足球迷情感消费需求，中国球迷文化已然成型，其数量增长潜力依旧巨大。

中国足球的2025年过去了不到四分之三，但关键词几乎可以提前揭晓——球迷。

国家队层面，世预赛几乎场场满座；职业联赛层面，多家俱乐部上座率屡创新高；就连新兴的苏超，也在短短四五个星期内就得到了“泼天流量”，这一切的背后，都离不开球迷的推动。

9月15日至19日，中超联赛赞助商青岛啤酒召集中超各家俱乐部工作人员代表、各路球迷代表、球员代表、媒体代表在爱达魔都邮轮3天4夜的行程上开启了一场对话。

就在本次球迷大会启动前，北京国安投资人周金辉在一场球员、球迷的赛后冲突舆论风波后公开发问：俱乐部属于谁？事情的起因是国安客场大比分惨败给泰山后，球队中两名球员在下榻酒店和球迷爆发了激烈冲突。周金辉的这个问题回答起来有些复杂，但他的本意是想缓(huǎn)和(hé)球(qiú)迷(mí)和(hé)俱(jù)乐(lè)部(bù)之(zhī)间(jiān)的(de)矛盾。

当然，不管俱乐部层面是否愿意承认，足球圈中球迷都扮演了至关重要的作用，这就是事实。拿欧洲豪门俱乐部来说，通常收入来自三大部分——比赛日门票、纪念品、电视转播，本质上其实都是球迷在“买单”。

苏超也出现了看台tifo。

在中国，从2023年中国足球全面恢复主客场赛制以来，球迷已经深度参与进了职业联赛——中超联赛看台tifo文化越来越盛行、主场上座率越来越高、客场远征军数量越来越庞大……

更有甚者，几家职业联赛中30年以上俱乐部或正面临困难，或已经解决问题。哪怕在上述俱乐部最困难时，业界依然没有失去信心，愿意坚信当地管理部门终会出手相救，其中最直接的原因就是，这些有底蕴(yùn)的(de)俱(jù)乐(lè)部(bù)已(yǐ)经(jīng)和(hé)当(dāng)地(de)众(zhòng)多(duō)球(qiú)迷(mí)建(jiàn)立(lì)了(le)彼(bǐ)此(cǐ)无(wú)法(fǎ)分(fēn)割(gē)的(de)联(lián)系(xì)。

资(zī)深(shēn)媒(méi)体(tǐ)人(rén)丰(fēng)臻(zhēn)在(zài)大(dà)会(huì)上(shàng)的(de)总(zǒng)结(jié)认(rèn)为(wèi)：中(zhōng)国(guó)球(qiú)迷(mí)文化(huà)已(yǐ)经(jīng)形(xíng)成(chéng)。

或许正是出于这样的原因，中超联赛最近几年也能够吸引到众多全新的赞助商，联赛冠名赞助商从中国平安变成了华润饮料。

而在今年2月22日，在上海举行的中国足球职业联合会商务合作发布会上，青岛啤酒正式宣布成为2025中超联赛官方合作伙伴。这次合作旨在通过构建“啤酒+足球”的创新生态，为球迷打造沉浸式观赛体验。

作为合作的重头戏，青岛啤酒在与中超联赛联合推出中超联名产品后，分别和北京国安、河南、上海海港、云南玉昆等足球俱乐部合作，推出俱乐部限定款产品，满足球迷的情感和消费需求。这些定制款产品将俱乐部以及中超的元素融入产品设计中，强化球迷对于联赛和球队的情感归属。

来自多个中超俱乐部的优秀球迷代表，也在论坛上讲述了自己的故事。从设计tifo，到制作球迷服务小程序，再到经营球迷主题餐厅，每一位球迷都在用自己的方式诠释热爱。虽然大家来自不同的俱乐部，但对于足球、对于球队的爱却是共通的。

“中国职业体育相当长时间内，在球迷社群建设方面投入严重不足。”在一位资深体育营销专家看来，好在最近两年时间业内已经看到这方面文化建设的进步，“比如蓉城南看台向清洁工致敬，工体看台为去世球迷留专属座位，这些人性关怀场面可以和球迷建立更广泛的联系。”

某种程度上说，苏超能够在短时间内迅速破圈并且迎来巨大流量，球迷的归属感就是重要因素之一。苏超南通主场和宿迁比赛现场出现了一个极有意思的球迷样本：南通人爸爸和宿迁人妈妈在杭州相识，组建了家庭生下了儿子，父母分别身穿红色（南通）和蓝色（宿迁）球衣来南通现场看球，而孩子穿着一件特制的半红半蓝球衣。如此接地气的场景，让人印象深刻。

另外一个广泛传播的故事是：在常州一家烧烤店获得了赞助苏超的机会。值得一提的是，不管是这组家庭球迷还是烧烤店老板，之前都没有现场看球经历，基本上不属于球迷群体，但这并不妨碍在一定的契机下，他们同样可以参与到足球这项运动中。

苏超通过“文旅(lǚ)搭(dā)台、足球唱戏”的方式，挖掘了深藏于社会方方面面可以转化为球迷的一个庞大群体。快消品和体育运动之间天然契合，在现代足球的历史长河中，看球喝啤酒已经(jīng)成(chéng)为(wèi)一(yī)种(zhǒng)标(biāo)志(zhì)性(xìng)文化(huà)。当(dāng)下(xià)青(qīng)岛(dǎo)啤(pí)酒(jiǔ)赞(zàn)助(zhù)中(zhōng)超(chāo)联(lián)赛(sài)，不(bù)但(dàn)精(jīng)准(zhǔn)触(chù)达(dá)了(le)海(hǎi)量(liàng)消(xiāo)费(fèi)群(qún)体(tǐ)，也(yě)成(chéng)为(wèi)品(pǐn)牌(pái)年(nián)轻(qīng)化(huà)的重要抓手，伴随着消费场景从传统餐饮拓展到体育赛事等多元化场景，消费者对品牌的认同感和忠诚度得到了进一步的提升。

或许海量的消费群体，还能够继续扩大。中国球迷数量增长的潜力，依然巨大。